【疫情观察】抢救玉兰油:三招即可扭转品牌危机

第一招：为一线人员送上福利 在疫情的影响下，众多企业通过各种方式表达对一线人员的支持与敬意。然而，我注意到，玉兰油并未在这次危机中展现出特别的表现。但我们可以借鉴马云的策略，通过送出福利来吸引关注。

哪些品牌做公益

〖A〗、公益品牌有：联合国儿童基金会、红十字会、腾讯公益、阿里巴巴公益、中国扶贫基金会等。 联合国儿童基金会：致力于改善全球儿童的生活状况，支持儿童教育、医疗和营养等方面的项目，是公认的公益品牌之一。

〖B〗、娃哈哈、农夫山泉和怡宝等知名品牌在公益广告领域有着不俗的表现。这些企业通过公益广告传递正能量，提高公众对于某些社会问题的认识。例如，娃哈哈曾推出了一则关于节约用水的公益广告，呼吁人们珍惜水资源，共同保护地球家园。这则广告不仅向大众传达了环保理念，还强调了企业对社会责任的承担。

〖C〗、做公益的品牌有： 腾讯 腾讯公益是腾讯公司推出的公益平台，多年来积极参与和支持各类社会公益活动。包括捐款捐物、支持教育、环保、扶贫等领域，并且利用其强大的社交媒体平台推广公益理念，鼓励更多的人参与到公益活动中来。宝洁 宝洁公司不仅致力于提供高质量的产品，还积极参与社会公益活动。

〖D〗、在众多公益品牌中，沙福一家尤为引人注目。其卡通形象作为现代汽车（中国）公益活动的形象大使，最初的身份是交通安全宣传大使。随着公益活动的不断推进，沙福逐渐成为该公司旗下各类公益活动的代言人。其动画片的热播，不仅加深了公众对其公益形象的认知，也使其成为国内知名的公益品牌。

〖E〗、在众多品牌中，宝珀是唯一一个长期致力于海洋公益的品牌。它不仅支持了多个重要的科考项目，如与劳伦探险家合作的腔棘鱼探险研究，还与国家地理协会合作，保护地球上尚未被污染的原始海域。宝珀通过纪录片的形式记录这些海域，让它们免受污染，至今已经保护了300多万平方公里的保护区。

疫情影响下的化妆品行业变化

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。

新冠疫情，牵动着每一位国人的心。疫情下，化妆品行业短期冲击难以避免。1）彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降，细分品类下降程度：唇妆底妆眼妆。鉴于彩妆消费习惯已养成，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。

炫耀型消费和品牌效应减弱，性价比高的产品更有潜力 。2 对未来不可知的谨慎，重塑购买考虑 受疫情影响，对安全，健康和未来不可知导致消费者在购买时考虑会更加谨慎；尤其专家的建议影响变强。

在支出方面，我们的规划比以前更加精细。对于我们绝大多数人来说，是靠自己的工资收入来生活的。受疫情影响，我们当中有很多人的收入有所降低，因此在支出方面，我们所做的规划就要比以前更加精细。……这对于我们在化妆品的使用和购买方面产生了一定影响，很多人在化妆品方面的支出有所降低。

Shopee马来站斋月大促销,1马币折扣,宝洁、雀巢等品牌参与

〖A〗、Shopee在斋月期间启动了Raya Bersama Shopee活动，旨在帮助马来西亚中小企业。活动从本月持续到5月26日，提供各种生活必需品，如Milo、枣、鸡肉、鱼、牛肉、大米、食用油等，低至10马币起，还包括搅拌机、telekung服装等家用电器。用户还可以享受满19马币的免费送货服务。